ماذا يمكن أن يعني حكم احتكار جوجل بالنسبة لك؟
يستوعب عالم التكنولوجيا حكمًا زلزاليًا محتملاً أصدره أحد القضاة الأمريكيين بأن شركة Google تحتكر بشكل غير قانوني البحث عبر الإنترنت والإعلانات ذات الصلة
لقد استغرق الأمر أربع سنوات للوصول إلى هذه النقطة، والاستئناف الحتمي الذي قدمته شركة Alphabet المالكة لشركة Google يعني أن العملية القانونية من المرجح أن تستمر لبعض الوقت حتى الآن.
ولكن العواقب المحتملة لقرار القاضي قيد النظر بالفعل، بدءاً من الغرامات النقدية إلى سبل الانتصاف الأخرى الأكثر تعقيداً.
تريد حكومة الولايات المتحدة على وجه التحديد "الإغاثة الهيكلية" ـ فكيف قد يبدو ذلك إذن
لقد استغرق الأمر أربع سنوات للوصول إلى هذه النقطة، والاستئناف الحتمي الذي قدمته شركة Alphabet المالكة لشركة Google يعني أن العملية القانونية من المرجح أن تستمر لبعض الوقت حتى الآن.
ولكن العواقب المحتملة لقرار القاضي قيد النظر بالفعل، بدءاً من الغرامات النقدية إلى سبل الانتصاف الأخرى الأكثر تعقيداً.
تريد حكومة الولايات المتحدة على وجه التحديد "الإغاثة الهيكلية" ـ فكيف قد يبدو ذلك إذن
ويتمثل الخيار النووي في مطالبة شركة جوجل بتقسيم نفسها إلى أجزاء أصغر، وهي خطوة لم يستبعدها المسؤولون الأمريكيون.
جوجل هو أكثر من مجرد محرك بحث
انظر فقط إلى شركة أندرويد، وهي الشركة التي اشترتها مقابل 50 مليون دولار (39.3 مليون جنيه استرليني) في عام 2005، والتي تعمل الآن على غالبية الهواتف الذكية - أو شركة يوتيوب، وهي شركة استحواذ بقيمة 1.65 مليار دولار في عام 2006، والتي تحقق الآن عدة أضعاف ذلك من الإيرادات كل عام.
قد تكون الحجة هي أن كل هذه الأشياء يمكن أن تظل تحت إدارة جوجل، ولكن محرك البحث الفعلي يجب أن يتم فصله إلى عمل تجاري منفصل.
قد يسبب ذلك ذعرًا للمديرين التنفيذيين لشركة Alphabet. ولكن طالما ظل جوجل محرك البحث الافتراضي على الأجهزة، فمن غير المرجح أن يلاحظ المستهلك العادي الفرق.
وقال جاريث ميلز، الشريك في شركة المحاماة تشارلز راسل سبيتشليز: "من المؤكد أن أي خطوة من هذا القبيل ستقابل بسنوات من التقاضي والصراعات التنظيمية، ولكن يبدو أنها مطروحة على الطاولة أكثر بكثير من أي وقت مضى في تاريخ جوجل.
قد تكون الحجة هي أن كل هذه الأشياء يمكن أن تظل تحت إدارة جوجل، ولكن محرك البحث الفعلي يجب أن يتم فصله إلى عمل تجاري منفصل.
قد يسبب ذلك ذعرًا للمديرين التنفيذيين لشركة Alphabet. ولكن طالما ظل جوجل محرك البحث الافتراضي على الأجهزة، فمن غير المرجح أن يلاحظ المستهلك العادي الفرق.
وقال جاريث ميلز، الشريك في شركة المحاماة تشارلز راسل سبيتشليز: "من المؤكد أن أي خطوة من هذا القبيل ستقابل بسنوات من التقاضي والصراعات التنظيمية، ولكن يبدو أنها مطروحة على الطاولة أكثر بكثير من أي وقت مضى في تاريخ جوجل.
ستكون هناك الآن جلسة استماع منفصلة حيث لن يكون للقاضي خيار للنظر في تجريد Google من كل أو جزء من جزء محرك البحث الخاص بها من العمل، أو فرض ضوابط أخرى لحوكمة الشركة لإبطال السلوك المناهض للمنافسة الذي وجد أنه قد ارتكبه." حدث بالفعل.
ابحث في جوجل
هناك علاج محتمل آخر يركز على ممارسة جوجل المتمثلة في الدفع لشركات أخرى مقابل استخدامها.
وقالت الولايات المتحدة إن جوجل تدفع حاليًا لشركات مثل أبل مبالغ ضخمة من المال كل عام لتثبيتها مسبقًا كمحرك البحث الافتراضي على أجهزتها أو منصاتها.
وافق القاضي.
الخلاف هو أنه لو لم تنفق جوجل هذه الأموال مطلقًا، لربما تم تشجيع الشركات الكبرى على تطوير تجربة البحث الخاصة بها.
وبدلاً من ذلك، يستخدم متصفح Safari من Apple، على سبيل المثال، Google بشكل افتراضي عندما تستخدمه للبحث في الويب.
إذا أثرت الإجراءات العلاجية بشكل كبير على قدرة جوجل على الدفع لشركات أخرى مقابل استخدامها، فربما تبدأ هذه الشركات منافسًا لها.
هنا على الرغم من أنهم سيواجهون التعرف القوي بشكل لا يصدق على عملاء Google للبحث. على الرغم من مكانة علامتها التجارية العالية، فمن الصعب تخيل إخبار شخص ما بشيء ما لـ "Apple".
وبالطبع، ستحرص شركة تصنيع iPhone على الحفاظ على تدفق الأموال من Google، والتي بلغت وفقًا لأحد المحللين 20 مليار دولار في عام 2022.
وقال ديبانجان تشاترجي من شركة Forrester Research: "إن أي انقطاع في تدفق الإيرادات سيكون له آثار كبيرة على شركة Apple".
"نظرًا لأن القضية تسير من خلال النظام القانوني، ويبدو أن النتيجة المحتملة هي فتح حصرية محرك البحث، يمكنك أن تتوقع تمامًا أن يكون لدى علامة تجارية مهووسة مثل Apple بتجربة العملاء خطة بديلة لضمان الانتقال السلس لعملائها
وقالت الولايات المتحدة إن جوجل تدفع حاليًا لشركات مثل أبل مبالغ ضخمة من المال كل عام لتثبيتها مسبقًا كمحرك البحث الافتراضي على أجهزتها أو منصاتها.
وافق القاضي.
الخلاف هو أنه لو لم تنفق جوجل هذه الأموال مطلقًا، لربما تم تشجيع الشركات الكبرى على تطوير تجربة البحث الخاصة بها.
وبدلاً من ذلك، يستخدم متصفح Safari من Apple، على سبيل المثال، Google بشكل افتراضي عندما تستخدمه للبحث في الويب.
إذا أثرت الإجراءات العلاجية بشكل كبير على قدرة جوجل على الدفع لشركات أخرى مقابل استخدامها، فربما تبدأ هذه الشركات منافسًا لها.
هنا على الرغم من أنهم سيواجهون التعرف القوي بشكل لا يصدق على عملاء Google للبحث. على الرغم من مكانة علامتها التجارية العالية، فمن الصعب تخيل إخبار شخص ما بشيء ما لـ "Apple".
وبالطبع، ستحرص شركة تصنيع iPhone على الحفاظ على تدفق الأموال من Google، والتي بلغت وفقًا لأحد المحللين 20 مليار دولار في عام 2022.
وقال ديبانجان تشاترجي من شركة Forrester Research: "إن أي انقطاع في تدفق الإيرادات سيكون له آثار كبيرة على شركة Apple".
"نظرًا لأن القضية تسير من خلال النظام القانوني، ويبدو أن النتيجة المحتملة هي فتح حصرية محرك البحث، يمكنك أن تتوقع تمامًا أن يكون لدى علامة تجارية مهووسة مثل Apple بتجربة العملاء خطة بديلة لضمان الانتقال السلس لعملائها
من الصعب التحول
الشيء الذي يسهل تخيله هو نوع من شاشة الاختيار، حيث يتم سؤال الأشخاص الذين يفتحون المتصفح لأول مرة عما إذا كانوا يرغبون في استخدام Google أو بديل مثل Microsoft Bing.
من الصعب إلى حد ما أن نتصور أن الناس يهجرون جوجل بأعداد كبيرة، وذلك لسبب بسيط وهو أن هذا الأمر يعمل بشكل جيد بالنسبة لمعظم الناس.
سوف يتذكر أولئك منا ذوو الشعر الرمادي أن جوجل كان أحد محركات البحث العديدة التي ظهرت في فجر الإنترنت، مع منافسين مألوفين بما في ذلك Yahoo وAsk (المعروف سابقًا باسم AskJeeves)، وربما منافسين أقل شهرة مثل Lycos وAltaVista.
ولكن على مدار العقد التالي، لم تصبح Google اللاعب المهيمن في السوق فحسب، بل أصبحت جزءًا من الطريقة التي نتحدث بها.
على الرغم من إطلاق مايكروسوفت لمنافستها، بينج، في عام 2009، لم ينجح أي شيء حتى الآن في إخراج جوجل من مكانتها.
أدلى ساتيا ناديلا، رئيس شركة مايكروسوفت، بشهادته في محاكمة جوجل، ربما على أمل أن يساعد حكم مثل هذا أخيرًا في منح محرك البحث Bing أجنحة.
وقال البروفيسور آنو برادفورد من كلية الحقوق بجامعة كولومبيا: قد تسعى المحكمة إلى إيجاد طرق أخرى لتفكيك موقع جوجل كمحرك البحث الافتراضي، لكن بعض هذه الحلول من المرجح أن تتجاوز الحقائق التي تحرك هذه القضية.
من الصعب إلى حد ما أن نتصور أن الناس يهجرون جوجل بأعداد كبيرة، وذلك لسبب بسيط وهو أن هذا الأمر يعمل بشكل جيد بالنسبة لمعظم الناس.
سوف يتذكر أولئك منا ذوو الشعر الرمادي أن جوجل كان أحد محركات البحث العديدة التي ظهرت في فجر الإنترنت، مع منافسين مألوفين بما في ذلك Yahoo وAsk (المعروف سابقًا باسم AskJeeves)، وربما منافسين أقل شهرة مثل Lycos وAltaVista.
ولكن على مدار العقد التالي، لم تصبح Google اللاعب المهيمن في السوق فحسب، بل أصبحت جزءًا من الطريقة التي نتحدث بها.
على الرغم من إطلاق مايكروسوفت لمنافستها، بينج، في عام 2009، لم ينجح أي شيء حتى الآن في إخراج جوجل من مكانتها.
أدلى ساتيا ناديلا، رئيس شركة مايكروسوفت، بشهادته في محاكمة جوجل، ربما على أمل أن يساعد حكم مثل هذا أخيرًا في منح محرك البحث Bing أجنحة.
وقال البروفيسور آنو برادفورد من كلية الحقوق بجامعة كولومبيا: قد تسعى المحكمة إلى إيجاد طرق أخرى لتفكيك موقع جوجل كمحرك البحث الافتراضي، لكن بعض هذه الحلول من المرجح أن تتجاوز الحقائق التي تحرك هذه القضية.
على سبيل المثال، يذهب الاتحاد الأوروبي إلى أبعد من ذلك من خلال قانون الأسواق الرقمية الأخير الذي يجبر حتى هواتف Android الخاصة بشركة Google على تقديم "شاشة اختيار" للمستخدمين تتيح للمستخدم اختيار محرك البحث المفضل عند إعداد الهاتف.
أحد الأسئلة هو ما إذا كان هذا الحكم الجديد يمهد الطريق لمثل هذه المطالب التنظيمية في المستقبل.
أحد الأسئلة هو ما إذا كان هذا الحكم الجديد يمهد الطريق لمثل هذه المطالب التنظيمية في المستقبل.
تأخذ وقت
ومهما حدث بعد ذلك، فإن التجارب السابقة تشير إلى أنه لن يحدث بسرعة.في عام 1999، وجدت مايكروسوفت نفسها في وضع مشابه جدًا لما وصلت إليه جوجل الآن.
وقد وجد أحد القضاة الأمريكيين أن الشركة قد خلقت احتكارًا، وبعد عام أمرت المحكمة بتفكيك الشركة.
استأنفت مايكروسوفت القرار، وفي عام 2001 تم إلغاء القرار الأصلي بتفكيكها.
وبحلول نهاية عام 2002، كانت مايكروسوفت قد وافقت على تسوية مع وزارة العدل الأمريكية، وقبلها أحد القضاة.
لكن بعض الولايات الأمريكية لم توافق على ذلك، ولم يتم التوقيع رسميًا على التسوية إلا في عام 2004 - بعد خمس سنوات من صدور الحكم الأصلي.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق